Четыре секрета идеального key visual: как запомниться аудитории

Помните двух подружек-подушек из рекламы жвачки? А жирафа, который ест радугу? Эти яркие образы непосредственно ассоциируются у нас с рекламируемым товаром и запоминаются на долгое время. Всё потому, что маркетологи смогли грамотно сформировать key visual — визуальный образ, который отражает суть продукта и транслирует идею бренда.

Идеальный key visual информирует аудиторию, вызывает у неё положительные эмоции, делает товар узнаваемым. Мы прекрасно понимаем, что символизируют фиолетовые горы, у какого бренда креативы с семейством белых медведей и чей продукт прямо ассоциируется с Новым годом и красным грузовиком. Все они помогают выделиться среди конкурентов, повысить лояльность аудитории и увеличить продажи за счёт вирусности.

Чтобы сформировать идеальный key visual, нужно следовать четырём основным принципам:

• Простота, лаконичность и понятность. В ключе должен чётко считываться товар и посыл бренда. Если вы делаете серию креативов с одним образом, идея должна считываться в каждом из них.
• Оригинальность. Во-первых, плагиат это преступление, а во-вторых, с уникальным key visual вы не затеряетесь среди аналогов.
• Универсальность. Ключевой образ отличается тем, что появляется в самых разных каналах: на билбордах, в рекламе на ТВ, в таргетированной рекламе на смартфоне.
• Эмоциональность. Образ должен вырабатывать у аудитории стратегически важные чувства: например, счастье, радость, жажду приключений, стремление помочь ближнему, спокойствие и безопасность.

От ключевого образа непосредственно зависит успех товара и бренда. Психологи проанализировали изменения в поведении людей и выяснили, что в среднем человек сейчас концентрируется на одном объекте на одну минуту. Если креатив не может его заинтересовать, потребитель переключается дальше. Поэтому key visual должен цеплять и запоминаться с первого раза.

За лучшими и запоминающимися визуальными ключами обращайтесь к нашим экспертам! Подробности об этой и других услугах можно узнать по ссылке.