Запретный плод: механики, которые помогут продвигать товары из dark market

Есть в маркетинге загадочный и сложный для продвижения сегмент dark market. Ничего противозаконного, всего лишь алкоголь и табак, но в отношении этих продуктов есть ограничения. Им нельзя рекламироваться по ТВ, нельзя привлекать блогеров и призывать подписаться на рассылку, а все диджитал-активности можно проводить только на специальных закрытых платформах.

Чтобы эффективно о них рассказать, нужно включить смекалку, но для Convergent нет ничего невозможного. В новой статье на VC.RU мы рассказали о наших кейсах продвижения «запретного плода» с помощью вечной темы — путешествий.

Стимулировали пользователей творить
Людям нравится делиться историями, и мы зацепились за их стремление прожить дорогие сердцу моменты снова. Мы призывали пользователей специальной веб-платформы делиться рассказами о своих путешествиях и лайкать других людей. А авторы лучших историй получали ценные подарки и возможность поехать на отдых.

Проводили викторины
Мы отправили подписчиков в виртуальный тур с пятью героями. Почти полгода мы выкладывали на платформе интересные ролики, в которых рассказывали об увлекательном приключении. Вся активность сопровождалась короткими email-викторинами о деталях путешествия. Самые внимательные пользователи получали призы.

Давали возможность выбора
Для бренда премиум сегмента мы создали интерактивное путешествие: пользователи могли отвечать на короткие вопросы прямо на платформе, и в зависимости от ответа сюжет менялся. Аудитория могла посетить Дубай, Каппадокию, Бали и другие прекрасные локации.
А результаты наших диджитал-активностей для dark market ждут вас в нашей статье на VC.RU.