Идеальный key visual информирует аудиторию, вызывает у неё положительные эмоции, делает товар узнаваемым. Мы прекрасно понимаем, что символизируют фиолетовые горы, у какого бренда креативы с семейством белых медведей и чей продукт прямо ассоциируется с Новым годом и красным грузовиком. Все они помогают выделиться среди конкурентов, повысить лояльность аудитории и увеличить продажи за счёт вирусности.
Чтобы сформировать идеальный key visual, нужно следовать четырём основным принципам:
- Простота, лаконичность и понятность. В ключе должен чётко считываться товар и посыл бренда. Если вы делаете серию креативов с одним образом, идея должна считываться в каждом из них.
- Оригинальность. Во-первых, плагиат это преступление, а во-вторых, с уникальным key visual вы не затеряетесь среди аналогов.
- Универсальность. Ключевой образ отличается тем, что появляется в самых разных каналах: на билбордах, в рекламе на ТВ, в таргетированной рекламе на смартфоне.
- Эмоциональность. Образ должен вырабатывать у аудитории стратегически важные чувства: например, счастье, радость, жажду приключений, стремление помочь ближнему, спокойствие и безопасность.
От ключевого образа непосредственно зависит успех товара и бренда. Психологи проанализировали изменения в поведении людей и выяснили, что в среднем человек сейчас концентрируется на одном объекте на одну минуту. Если креатив не может его заинтересовать, потребитель переключается дальше. Поэтому key visual должен цеплять и запоминаться с первого раза.
За лучшими и запоминающимися визуальными ключами обращайтесь к нашим экспертам! Подробности об этой и других услугах можно узнать по ссылке.
