Чтобы создать эффективный лендинг, нужно учесть три основных момента:
- Продуманная структура
Лендинг нужно составить так, чтобы он планомерно вёл человека к целевому действию. Идеально сработает простая трёхчастная структура:
- Первая часть: свойства продукта. Расскажите о технических характеристиках, назначении, привлекательно опишите ваш товар или услугу.
- Вторая часть: выгода. Что получит человек, если купит именно у вас? Здесь можно также отразить скидки и акции.
- Третья часть: преимущества. Покажите, чем ваш продукт отличается от аналогов. Так вы закрепите эффект и подробно расскажете о продукте. Если у вас есть результаты исследования, подтверждающие эти преимущества, разместите их на лендинге.
При этом старайтесь не оскорблять и не сравнивать себя напрямую с конкурентами — в российском рекламном законодательстве это расценивается как оскорбление. Например, в 2013 году ФАС признала незаконной рекламу чистящего средства «Фейри» — в ролике рассмотрели завуалированное сравнение с брендом «AOS». За отказ снять рекламу с эфира полагался штраф для юридических лиц от 300 до 500 тыс. рублей.
- СТА
Призыв к действию, или Call to action, — это кликабельное небольшое сообщение, в котором вы предлагаете клиенту что-то сделать: заказать товар, получить консультацию, скачать промо-презентацию. Важно размещать его по всему лендингу, три раза: после заголовка, в середине после перечислений выгоды и в конце. Это нужно для того, чтобы пользователь в любой момент мог совершить покупку, и вы не потеряли его.
- Оформление
Даже если клиента не интересует продукт, его можно заинтересовать хорошим дизайном и визуальными решениями. Для создания лендинга нужно привлечь опытного дизайнера и копирайтера.
- Заранее определите количество текста и длину заголовков. Важно, чтобы ваш лендинг не был перегружен, помните, что краткость — сестра таланта. Дополнительную информацию клиенту можно сообщить через графические элементы: иллюстрации, фото, иконки.
- Решите, какая у лендинга будет стилистика и чем он будет наполнен. Будет ли анимация, 3D-интеграция с взаимодействием, каким будет скролл (традиционный вертикальный, необычный горизонтальный, переменный или с эффектом параллакс).
Но не стоит перебарщивать с визуальными эффектами: во-первых, за ними может потеряться суть продукта, а во-вторых эффекты утяжеляют страницу, и она дольше загружается. Выберете элементы, которые лучше всего подчеркнут особенности продукта: 3D-анимация покажет товар со всех сторон, горизонтальный скролл отлично подойдёт, если нужно сделать галерею работ.
Вот хороший пример переменного скролла — здесь горизонтальная прокрутка переходит в вертикальную. Так обыгрывается переход от актуальных работ дизайнера к более старым.
Посмотреть на то, какие лендинги команда Convergent делала для наших клиентов, можно по ссылке. Там же можно заказать красочный инструмент привлечения клиентов, который поможет вам рассказать о ваших продуктах.
