- борьба за сохранение основных экосистем;
- уменьшение социального, гендерного, финансового и интеллектуального неравенства;
- стабильное развитие науки, городов и основных социальных институтов.
Этот тренд сейчас активно влияет на поведение российских брендов: в 2020 году 40% россиян заявляли, что выберут товары ответственных производителей. Чтобы повысить лояльность аудитории, компании создают свои инициативы, направленные на выполнение целей устойчивого развития:
- «ВымпелКом» вместе с социальным проектом Everland запустил онлайн-платформу для профессионального обучения и трудоустройства россиян с инвалидностью. На платформе можно обучиться дизайну, работе с контентом, PR, веб-разработке. За два года более 500 человек через неё нашли работу (и узнали об инициативах «Билайн»).
- "Лаборатория Касперского" поддерживает благотворительные спортивные мероприятия: средства от забега «Бегу с „Перспективой“» идут на поддержку фонда, который помогает людям с инвалидностью заниматься спортом, профессионально развиваться и находить работу. Так компания привлекает в свои ряды специалистов, для которых важны социальные проекты.
- X5 Retail Group установила в «Перекрёстках» контейнеры для использованной упаковки из-под корма для животных. По итогам проекта из переработанного вторсырья сделают экостанцию для пожертвований в приюты для животных, а люди захотят покупать корм именно в «Перекрёстках».
В июне на ПМЭФ представители крупных российских бизнесов пришли к выводу, что с каждым годом цели устойчивого развития будут становиться всё более важным трендом. Опрос Nielsen показал, что 62% россиян готовы менять свои потребительские привычки в пользу общества и окружающего мира. Экологические и социальные инициативы не только помогут будущим поколениям, но и привлекут к бизнесам осознанных клиентов.
