Принципы для эффективной работы бренда с инфлюенсером:
- Персонализация: выбирайте блогера по нише, а не только по числу подписчиков и лайков. Аудитории может быть совсем не интересен ваш продукт, он может не вписаться в эстетику и тематику блога, и тогда результат может разочаровать.
- Прозрачность: аудитория гораздо лучше реагирует на искренний контент. Расскажите блогеру всё о вашем продукте, особенно о подводных камнях: возможных аллергиях, возрастной категории, навыках, которыми должен владеть пользователь. Так он сможет направить к вам аудиторию и не потеряет её доверие.
- Ценность: у любого контента должна быть польза, особенно в интеграции. Проявите гибкость и доверие к блогеру — он сможет рассказать аудитории, как пользоваться вашим продуктом, какие будут результаты, а не только покажет его плюсы. Это поможет увеличить лояльность.
- Конкретная задача: расскажите блогеру, чего именно вы хотите. Например, вам нужен конкурс контента пользователей, который вы сможете использовать для привлечения новых клиентов, или обзор вашего продукта от блогера. Проговорите, на какой результат применения инфлюенс-маркетинга вы рассчитываете, и зафиксируйте договорённости на бумаге.
- Свобода: вы можете доверить блогеру выбор тона, создание фотографии и выбор формата. Аудитория лучше отреагирует на рекламу, если она нативно впишется в аккаунт по тексту и визуалу.
- Аналитика: работа с блогером не заканчивается на размещении поста или сторис. Нужно анализировать реакцию аудитории на рекламу и продукт, результативность кампании и затраченные средства, и менять стратегию и посыл рекламы в зависимости от выводов.
Инфлюенс-маркетинг — эффективный способ продвижения, но он не терпит как жёстких заданий, так и полного делегирования. В нём важен человекоцентричный подход, в котором будут учитываться интересы аудитории, цели бренда и имидж самого блогера.
