Как создать жизнеспособную креативную идею для геймификации
В#nbsp;предыдущих статьях на#nbsp;VC и#nbsp;в#nbsp;блоге мы#nbsp;осветили саму тему геймификации, а#nbsp;так#nbsp;же подготовительный этап и#nbsp;психотипы игроков. И#nbsp;вот цели определены, потребности аудитории сформированы, глаза горят желанием уже начать делать что-то интересное. Что#nbsp;ж, пора создавать креативную оболочку для#nbsp;вашей геймификации.
По#nbsp;масштабу можно условно выделить:
Big idea#nbsp;— это общий креативный концепт для#nbsp;вашей инициативы. Он#nbsp;должен привлекать, вдохновлять, объединять и#nbsp;отрабатывать достаточно долго. Не#nbsp;стоит путать механики и, как говорят наши клиенты, амбреллу (от#nbsp;umbrella#nbsp;— зонт, зонтичная идея, верхнеуровневая). Например, тест или таймкиллер#nbsp;— это механики, а#nbsp;город будущего или космические приключения сотрудников одного из#nbsp;наших клиентов#nbsp;— это про идею.
Local idea#nbsp;— это более узкое ответвление большого концепта: в#nbsp;этом сезоне мы#nbsp;боремся с#nbsp;инопланетными захватчиками, а#nbsp;в#nbsp;следующем, например, уже будем колонизировать и#nbsp;облагораживать новые планеты. Другой пример: вы#nbsp;планируете весь год говорить об#nbsp;экологии и#nbsp;устойчивом развитии, и#nbsp;для этого каждый месяц запускаете локальные спецпроекты на#nbsp;своём сайте или в#nbsp;медиа. Local idea нужна, чтобы разнообразить опыт игроков и#nbsp;глубже погрузить их#nbsp;в#nbsp;масштабную историю.
Неважно, что именно вы#nbsp;хотите сделать#nbsp;— масштабную кампанию или короткий проект для#nbsp;прогрева под конкретный инфоповод, учтите несколько моментов.
Первый шаг в#nbsp;проработке идеи: снова изучаем наших игроков. Важно понять, что их#nbsp;интересует, какой у#nbsp;них средний возраст и#nbsp;паттерны поведения. От#nbsp;этого будет зависеть эмоциональный настрой геймификации, тематика, детализация обучения и#nbsp;ещё много чего. Не#nbsp;станем#nbsp;же мы#nbsp;делать игру про эльфов для#nbsp;команды взрослых суровых мужчин?
Второй шаг: смотрим, что делали конкуренты в#nbsp;нашей и#nbsp;других нишах. Чужой опыт, как хороший, так и#nbsp;плохой, позволит найти ценные инсайты, отсечь то, что может оказаться неэффективным. А#nbsp;в#nbsp;сочетании с#nbsp;данными об#nbsp;игроках анализ окружения поможет определиться, надо#nbsp;ли искать кардинально новые подходы, или можно пойти по#nbsp;уже проторенным результативным дорожкам.
И, наконец, третий шаг: подключаем глобальные потребительские тренды. Конечно, все люди разные, и#nbsp;мы#nbsp;подбираем идею под наших конкретных игроков, но#nbsp;масштабные исследования будут полезны в#nbsp;долгосрочной перспективе, например, если вы#nbsp;захотите растянуть проект на#nbsp;долгие годы. Тогда тренды и#nbsp;прогнозы подскажут, к#nbsp;каким изменениям готовиться заранее, какие технологические и#nbsp;сюжетные обновления предусмотреть.
На#nbsp;стыке мы#nbsp;получим идею, которая впишется в#nbsp;характер целевой аудитории и#nbsp;вашего бренда, будет транслировать актуальные ценности, замотивирует и#nbsp;поддержит.
Чтобы точно определить, жизнеспособна#nbsp;ли ваша концепция, воспользуйтесь чек-листом от#nbsp;нашего креативного директора Кати Милицы. Мы#nbsp;используем его для#nbsp;проверки качества креативных решений перед отправкой клиентам. В#nbsp;нём вы#nbsp;найдёте подробные критерии оценки идеи, механик и#nbsp;продукта в#nbsp;целом.
Геймификация#nbsp;— это комплексный многоэтапный проект. Когда мы#nbsp;работаем над такими клиентскими задачами, мы#nbsp;подключаем целую команду специалистов:
стратега, который изучает бренд и#nbsp;его окружение, тренды, кейсы и, конечно, особенности целевой аудитории;
креатора, который предлагает много креативных заходов, вместе с#nbsp;командой оставляет лучшие и#nbsp;детализирует их#nbsp;для клиентов;
дизайнеров, которые разрабатывают визуальный стиль для#nbsp;финальных идей, предлагают KV, собирают мудборды с#nbsp;look&feel и#nbsp;сразу отрисовывают некоторые макеты (например, как будет выглядеть лендинг, рассылки или фирменные стикеры, как выглядит личный кабинет, интерактив или ачивки).
Разработка геймификационного проекта#nbsp;— это с#nbsp;одной стороны комплексный и#nbsp;очень кропотливый, а#nbsp;с#nbsp;другой стороны интересный и#nbsp;полезный для#nbsp;бизнеса процесс. Даже если у#nbsp;вас маленькая компания и#nbsp;не#nbsp;очень много ресурсов, геймификацию можно внедрить хотя#nbsp;бы в#nbsp;корпоративный мессенджер, и#nbsp;уже это поможет значительно оптимизировать ресурсы команды.
А#nbsp;материалы о#nbsp;механиках и#nbsp;технической разработке мы#nbsp;уже готовим.