Многие из нас мечтали о письме из Хогвартса. Но получаем мы другие письма: новости о запусках брендов, напоминания сделать заказ, рекламные предложения. В круговороте рассылокважно уметь выделиться и дать подписчикам дополнительную пользу. Одно из решений — интерактивные AMP-письма, о которых мы рассказали в статье на VC.RU.
Google запустила инструменты AMP для email-рассылок в 2019 году, и с тех пор бренды постоянно экспериментируют с ними. Интерактивы помогают увеличить средний чек, сократить пользовательский путь и увеличить лояльность, упростить сбор обратной связи. Вот какие механики выполняют такие задачи эффективнее всего:
Калькулятор. Идеальное решение для турфирм, банков, страховых служб и магазинов товаров для ремонта. Оно позволяет прямо в письме подсчитать стоимость чего угодно и быстро принять решение.
Корзина. С её помощью можно разбудить «уснувших» клиентов, напомнить им о старых хотелках и предложить смежные позиции. При этом к письму всегда можно вернуться и увидеть актуальные цены — они подтягиваются прямо с сайта. Так можно увеличить средний чек, а вместе с ним и выручку.
Геймификации. Подписчик может разгадывать ребусы, крутить колесо фортуны, проходить тесты и лабиринты. И это не просто статичная картинка, а настоящие мини-игры, в награду за которые можно получить промокод на скидку и порадовать себя ещё больше. Такая механика влияет на вовлечение и лояльность аудитории, а ещё её можно внедрить в корпоративные рассылки.
Опросы. Чтобы оставить отзыв, не придётся переходить в Google Формы или на отдельные лендинги. Инструмент позволяет собирать аналитику прямо в AMP-письме и подходит как для внешних, так и для внутренних коммуникаций.
Аккордеон. Если вы хотите много всего показать и рассказать подписчикам, упакуйте информацию в отдельные разделы письма.
А в статье вас уже ждут сравнение AMP и HTML-технологий, примеры использования интерактивных механик и важные особенности таких писем.