Ведущий эксперт по креативному мышлению Майкл Микалко в своей книге «Рисовый штурм и ещё 21 способ мыслить нестандартно» описывает такую ситуацию: основатель одного издательства обеспокоился тем, что его сотрудники не проявляли креативного подхода. Он нанял психологов, чтобы те помогли решить проблему. Специалисты опросили сотрудников и выяснили, что люди, которые ранее часто предлагали необычные идеи, изначально считали себя талантливыми. Те же, кто был уверен в отсутствии таланта, даже не пытались креативить.
В действительности всё совсем не так. Не врождённая предрасположенность определяет творческие успехи, а упорная работа по апгрейду своего фонтана идей. И если вы давно хотели стать креативнее, присмотритесь к ТРИЗ.
ТРИЗ (теория решения изобретательских задач) — это целый набор методов, которые помогают развивать творческую интуицию и улучшать идеи. Её придумал Генрих Альтшуллер для усовершенствования технических систем, но ТРИЗ помогает не только в этом. Эта теория позволяет иначе взглянуть на привычные объекты, разложить их на элементы и пересобрать заново в новой необычной форме.
Например, компания Volkswagen и агентство DDB Paris придумали печатать QR-коды вакансий на деталях машин. Предполагалось, что если человек внимательно проверил автомобиль в ходе техосмотра, он найдёт вакансию и сможет на неё податься (и даже рассчитывать на успех).
Вот несколько методов ТРИЗ, с помощью которых вы научитесь придумывать такие же необычные концепции:
Регулярное применение этих техник — вот ключ к тому, чтобы стать креативнее. Мы в Convergent часто пробуем такие методики и обязательно расскажем вам о наших находках.
В действительности всё совсем не так. Не врождённая предрасположенность определяет творческие успехи, а упорная работа по апгрейду своего фонтана идей. И если вы давно хотели стать креативнее, присмотритесь к ТРИЗ.
ТРИЗ (теория решения изобретательских задач) — это целый набор методов, которые помогают развивать творческую интуицию и улучшать идеи. Её придумал Генрих Альтшуллер для усовершенствования технических систем, но ТРИЗ помогает не только в этом. Эта теория позволяет иначе взглянуть на привычные объекты, разложить их на элементы и пересобрать заново в новой необычной форме.
Например, компания Volkswagen и агентство DDB Paris придумали печатать QR-коды вакансий на деталях машин. Предполагалось, что если человек внимательно проверил автомобиль в ходе техосмотра, он найдёт вакансию и сможет на неё податься (и даже рассчитывать на успех).
Вот несколько методов ТРИЗ, с помощью которых вы научитесь придумывать такие же необычные концепции:
- Метод маленьких человечков. Суть в том, чтобы представить объект как множество мелких частей. Так детский конструктор позволяет собрать настоящий самолёт.
- Метод Поллианны. Эта героиня известной книжки Элинор Портер из любой негативной ситуации делала возможности, а для современного маркетолога это — самый ценный навык.
- Поиск общих признаков. У предметов, казалось бы, совсем друг на друга не похожих (например, мост и скрипка) нужно найти как можно больше общего. Неожиданные инсайты гарантированы.
- Поиск аналогов. Выберите объект и назовите его альтернативы по самым разным признакам (мяч-яблоко (оба круглые), мяч-заяц (оба прыгают)). Отличное упражнение для выявления УТП.
- Третий лишний. Выпишите три объекта, которые максимально между собой не похожи, и постарайтесь попарно найти в них черты, которых нет у третьего. Так вы научитесь видеть невидимое.
Регулярное применение этих техник — вот ключ к тому, чтобы стать креативнее. Мы в Convergent часто пробуем такие методики и обязательно расскажем вам о наших находках.
