Ведущий эксперт по#nbsp;креативному мышлению Майкл Микалко в#nbsp;своей книге «Рисовый штурм и#nbsp;ещё 21 способ мыслить нестандартно» описывает такую ситуацию: основатель одного издательства обеспокоился тем, что его сотрудники не#nbsp;проявляли креативного подхода. Он#nbsp;нанял психологов, чтобы те#nbsp;помогли решить проблему. Специалисты опросили сотрудников и#nbsp;выяснили, что люди, которые ранее часто предлагали необычные идеи, изначально считали себя талантливыми. Те#nbsp;же, кто был уверен в#nbsp;отсутствии таланта, даже не#nbsp;пытались креативить.
В#nbsp;действительности всё совсем не#nbsp;так. Не#nbsp;врождённая предрасположенность определяет творческие успехи, а#nbsp;упорная работа по#nbsp;апгрейду своего фонтана идей. И#nbsp;если вы#nbsp;давно хотели стать креативнее, присмотритесь к#nbsp;ТРИЗ.
ТРИЗ (теория решения изобретательских задач)#nbsp;— это целый набор методов, которые помогают развивать творческую интуицию и#nbsp;улучшать идеи. Её#nbsp;придумал Генрих Альтшуллер для#nbsp;усовершенствования технических систем, но#nbsp;ТРИЗ помогает не#nbsp;только в#nbsp;этом. Эта теория позволяет иначе взглянуть на#nbsp;привычные объекты, разложить их#nbsp;на#nbsp;элементы и#nbsp;пересобрать заново в#nbsp;новой необычной форме.
Например, компания Volkswagen и#nbsp;агентство DDB Paris придумали печатать QR-коды вакансий на#nbsp;деталях машин. Предполагалось, что если человек внимательно проверил автомобиль в#nbsp;ходе техосмотра, он#nbsp;найдёт вакансию и#nbsp;сможет на#nbsp;неё податься (и#nbsp;даже рассчитывать на#nbsp;успех).
Вот несколько методов ТРИЗ, с#nbsp;помощью которых вы#nbsp;научитесь придумывать такие#nbsp;же необычные концепции:
Метод маленьких человечков. Суть в#nbsp;том, чтобы представить объект как множество мелких частей. Так детский конструктор позволяет собрать настоящий самолёт.
Метод Поллианны. Эта героиня известной книжки Элинор Портер из#nbsp;любой негативной ситуации делала возможности, а#nbsp;для современного маркетолога это#nbsp;— самый ценный навык.
Поиск общих признаков. У#nbsp;предметов, казалось#nbsp;бы, совсем друг на#nbsp;друга не#nbsp;похожих (например, мост и#nbsp;скрипка) нужно найти как можно больше общего. Неожиданные инсайты гарантированы.
Поиск аналогов. Выберите объект и#nbsp;назовите его альтернативы по#nbsp;самым разным признакам (мяч-яблоко (оба круглые), мяч-заяц (оба прыгают)). Отличное упражнение для выявления УТП.
Третий лишний. Выпишите три объекта, которые максимально между собой не#nbsp;похожи, и#nbsp;постарайтесь попарно найти в#nbsp;них черты, которых нет у#nbsp;третьего. Так вы#nbsp;научитесь видеть невидимое.
Регулярное применение этих техник#nbsp;— вот ключ к#nbsp;тому, чтобы стать креативнее. Мы#nbsp;в#nbsp;Convergent часто пробуем такие методики и#nbsp;обязательно расскажем вам о#nbsp;наших находках.